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8月23日，中國自主汽車品牌又一新軍入列，東風公司旗下國民純電專業品牌東風納米正式發布。每當有新品牌問世，我們不禁要問，中國汽車市場是否還需要一個新品牌？在純電市場卷出天際的當下，東風納米又為何會聚焦國民純電市場？當我們從市場和用戶層面來解構這個問題，答案也就愈發清晰和肯定。

進擊國民純電新賽道

當前的中國新能源汽車市場，無論是入門級還是高端市場，都已經卷成一團。但是在中國龐大的人口基數上，任何一個小的市場細分領域，都擁有著可觀的市場規模和空間。而東風納米所聚焦的，更是基數龐大、受眾廣泛、發展迅速的國民純電市場。

這個市場有多大？

乘聯會零售數據顯示，2022年我國5-15萬元價格區間的汽車零售占比超過50%。如果以每年2000萬輛的乘用車銷量來計算，這一區間的市場規模達到1000萬輛。如此龐大的市場基數，即使僅有1%的市場份額，年銷量也將達到10萬輛。

而潛力無限的國民市場，留給新能源汽車的空間也是巨大的。

數據顯示，我國新能源汽車的滲透率持續提升，今年7月零售滲透率高達36.1%。與此同時，我國新能源汽車產量也以驚人的速度，迎來2000萬輛的跨越。這是什么概念？自1995年我國第一輛新能源汽車下線，到2022年2月突破1000萬輛，一共用了27年時間。而從1000萬輛到突破2000萬輛，僅用了17個月的時間。

可以看到，伴隨著技術的成熟和規模效應的形成，我國新能源汽車正以不可阻擋之勢一路狂飆，逐步改寫了整個汽車市場的格局。新能源汽車也已經從小規模應用階段邁向大規模普及階段，新能源汽車進入普通家庭迎來最佳時機。而東風納米劍指的，正是這個龐大且正在快速發展的國民純電市場，一個充滿巨大空間的新賽道。

精致的實用主義

在品牌林立的新能源汽車賽道，東風納米作為后來者，如何突圍而出？如何在巨大的市場上挖掘出更大的增量？答案在于用戶，也就是廣泛的國民。

全民進入小康社會以來，國民對于精致品質出行有了更高的追求，擁有科技感和社交屬性的精品車，正在取代入門級代步車的地位。而隨著電動化浪潮的持續演進，中國新能源汽車市場已經完成以高端產品拉升形象的“原始積累”階段，技術紅利涌向大眾市場，這也為廣大國民實現美好出行夢想提供了可能。

充分洞察國民未被滿足的用車需求，東風納米將“不做科技堆砌，場景定義汽車，細節極致追求”的產品理念融入產品設計中，依托全球首個國民純電專屬架構——東風量子架構3號平臺的領先技術，通過與386位用戶進行一對一深度共創，與31869位用戶進行討論，打造出從技術源頭貼合用戶使用場景的首款車型納米01。

作為東風納米品牌面向市場的開山之作，納米01不僅全面承襲了量子架構3號平臺的“極致空間、極致安全、極致能效、極致智控”四大優勢，還充分體現東風納米將用戶需求作為產品研發起點和終點的真誠態度。

以用戶為中心，東風納米將精致主義與實用主義相融合，不以科技炫酷而提高用戶購車和使用成本，不以降低成本而讓用戶體驗降低，真正做到了從廣泛國民的需求出發。正如東風納米總經理陳萌所說，東風納米不玩概念不畫餅，沒有套路連環局。東風納米以真誠待用戶，以極致精神創造美好，實實在在造車，認認真真做品牌。

可以預見的是，無論是將于今年上市的納米01，還是后續將推出的一系列車型，都將是承載東風納米極致科技和美好愿景，具備品質感、科技感且人人皆能享有的國民精品車。

東風踏浪，納米出鞘

電動化浪潮之下，東風納米品牌誕生在新能源汽車快速發展、國民車走向精品化的風口之上。迎戰國民純電市場，東風納米這支“利箭”穿云破霧的底氣，來自哪里？

“我們叫東風納米，我們的底氣來自央企品質，可靠和信賴的品牌底色。”陳萌表示，“東風納米的獨門絕技概括起來就是‘央企品質、超級架構、越級設計、星級服務’，這也是東風納米品牌價值的基石。”

作為東風公司旗下全新品牌，東風納米是東風公司推動新能源轉型的一次戰略之舉。依托東風強大的體系能力，東風納米將以納米級細節品質把控，為用戶提供可靠的出行保障；以量子架構3號平臺，為用戶提供靈動的產品體驗；通過微場景的極致設計，賦能用戶越級的精致生活；以星級服務，讓用戶在出行全鏈路享受美好的體驗。

東風納米，應用戶需求而生，它駛入的是一個正在蓬勃生長的新能源賽道，面向的是需求持續升級的國民市場。這個市場很大，東風納米的夢想也很大，而用戶始終是東風納米乘風破浪的關鍵。就像東風納米的品牌標識一樣，代表用戶的“M”牢牢占據著“NAMMI”的C位，將用戶置于“心尖”，與用戶攜手共創，以貼合用戶需求的高品質產品賦能美好生活，一個讓生活更美好的東風納米，正在向我們走來。