與華為合作造車只是精彩鏡頭之一,北汽集團自主乘用車品牌在上海車展穩(wěn)步前行。2021年上海車展是全球汽車產業(yè)變革和技術革命的一次大考,向所有中國車企發(fā)出一份時代問卷,民族汽車品牌如何搞上去?以做強自主為己任,北汽集團攜旗下ARCFOX極狐、BEIJING汽車、北京越野三大自主乘用車品牌,以高質量產品序列、高質量用戶營銷和高質量戰(zhàn)略布局,豎起三根風向標,給出高質量作答。

第一根風向標:高質量的產品序列

以轟動全球汽車屆的極狐阿爾法S 華為HI版為C位,北汽集團在高端純電市場、主流乘用車市場和越野細分市場三路挺進,帶來了高質量的產品“天團”。

肩負北汽集團高端發(fā)展戰(zhàn)略重任,ARCFOX極狐與華為組成車展最強CP。雙方聯(lián)合發(fā)布的極狐阿爾法S 華為HI版,是全球首款搭載3顆激光雷達、鴻蒙OS智能互聯(lián)座艙的量產車,具備真正意義上的城市開放道路自動駕駛能力,成為全球自動駕駛新標桿。該車年內交付后,將與車展前上市的新一代智能豪華純電轎車極狐阿爾法S、去年底上市的高端智能長續(xù)航純電SUV極狐阿爾法T,構成征戰(zhàn)高端純電汽車市場的“三叉戟”。

作為北汽集團旗下自主中高端乘用車品牌,BEIJING汽車全面布局燃油、混動、純電三個方向。2款全新產品BEIJING-U5 PLUS和BEIJING-EU5 PLUS正式亮相、預售,與燃油車型BEIJING-X7、BEIJING-X3,純電車型BEIJING-EX3,插混車型BEIJING-X7 PHEV同臺展出。2019年10月誕生以來,圍繞未來出行場景,BEIJING汽車全面煥新產品序列,開啟“以場景定義需求”造車3.0時代,全力建設世界級綠色智慧出行和科技創(chuàng)新品牌。

全力打造“中國越野車第一品牌”的北京越野,此次共攜6款車型出席。4款首發(fā)新品分別是 BJ80 探月版、全新一代 BJ40 環(huán)塔冠軍版、全新承載式硬派 SUV BJ30和 BJ40 刀鋒英雄版。還有現(xiàn)款車型BJ40城市獵人版和BJ40致敬2020版。北京越野參展陣容,既有“奇數(shù)”和“偶數(shù)”系列,也有”汽油”和“柴油”方隊;不僅囊括“長軸”和“短軸”車型,還有“官改”和“素車”品類,在行業(yè)內首屈一指。

第二根風向標:高質量的用戶營銷

上海車展前后,北汽集團旗下三大乘用車品牌,開展一系列以用戶為中心的精彩紛呈的高質量品牌營銷活動。

ARCFOX極狐將用戶驅動型企業(yè)進行到底。4月17日,ARCFOX極狐品牌之夜盛大開演,品牌代言人王凱,品牌摯友財經作家吳曉波、著名經濟學家馬光遠及國際知名建筑師馬清運,聯(lián)袂傳遞“不制造科技,創(chuàng)造世界享用科技的方式”價值觀。4月24日,#十萬只極狐等您來領養(yǎng)#正式開啟,關注北汽集團官方微信公眾號,即可玩游戲、抽紅包、領獎品、贏真車(極狐阿爾法T真車6個月使用權),車展現(xiàn)場和線上互動反響強烈。

契合“年輕心生代”人群,BEIJING汽車在北汽集團展臺舉辦“科技規(guī)劃局”主題新聞發(fā)布會。BEIJING汽車科技規(guī)劃的目標,就是“以場景定義需求”,未來三年通過四輪產品升級,為用戶提供全場景出行體驗。“科技規(guī)劃局”發(fā)布會,由北汽營銷公司董事長劉詩津和喜劇演員李雪琴、衛(wèi)藍大使及著名主持人春妮、資深車評人吳佩、BEIJING汽車工程師張文鏑以跨界脫口秀形式呈現(xiàn),與年輕人玩到一起、打成一片。

面對硬核、熱血的越野用戶,北京越野倡導“越野悅生活”,開展極具含金量的IP跨界合作。達喀爾拉力賽和環(huán)塔拉力賽等國際國內大賽冠軍佳績之外,作為中國航天探月工程、探火工程戰(zhàn)略合作伙伴,北京越野帶來火星車、長征火箭模型等跨界元素,還與“三只松鼠”推出跨界聯(lián)名商鋪。北京越野還邀請三位蘇繡大師,歷經360小時手工精心繡制,為BJ80探月版塑造了太空元素與傳統(tǒng)國風兼具的高端形象。

第三根風向標:高質量的戰(zhàn)略布局

立足當下,面向未來,扎根中國,面向全球,北汽集團旗下三大乘用車品牌還公布了一系列高瞻遠矚的戰(zhàn)略、科技、營銷布局,描繪出高質量發(fā)展的美好未來。

ARCFOX極狐開啟海外戰(zhàn)略,大規(guī)模拓展渠道。以歐洲市場為支點,ARCFOX極狐計劃5年內向全球投放至少8款重量級車型,包含極狐阿爾法T、阿爾法S及其升級版本,及兩款SUV和兩款轎車等車型。面向歐洲用戶,ARCFOX極狐將推行“OASIS”綠洲計劃。本屆車展上ARCFOX極狐還和全國8家優(yōu)質經銷商進行簽約,ARCFOX極狐空間和中心店全面鋪開,預計到2021年底開業(yè)100家,到2022年底將有150家上線。

BEIJING汽車打造兩大技術路線和四輪產品升級。動力路線上,BEIJING汽車打造SUPER動力、HEV混動、EV電動三大平臺。智能路線上,BEIJING汽車推出@me智能化平臺,以“場景化座艙+車聯(lián)網+自動駕駛”為核心變革方向。未來三年,全新BEIJING-X5、BEIJING-X7 PLUS、BEIJING-X3等戰(zhàn)略新車將相繼上市。自2023年起,BEIJING汽車將為用戶精準打造系列全場景化產品。

作為越野頭部品牌,北京越野將以更豐富的產品和生態(tài),拉近與用戶的“心”距離。2019年,北京越野與中國航天探月工程達成戰(zhàn)略合作,共同建立“雙YUE聯(lián)盟聯(lián)合實驗室”,并在技術與產品上進行融合,首款落地產品BJ80探月版之后,將為用戶帶來更多驚喜。剛剛上線的悅野圈APP,以打造“中國第一越野社區(qū)”為目標,是北京越野進一步鏈接用戶的表現(xiàn),讓用戶實現(xiàn)從“關注越野”到“喜歡越野”再到“成為越野專家”的人生理想。

高質量發(fā)展新征程上,北汽集團以做強自主為己任。十四五開局之年,ARCFOX極狐、BEIJING汽車、北京越野三大乘用車品牌,在高端、主流、越野市場高質量崛起。面對全球百年未有之大變局和全球汽車產業(yè)大變革,北汽集團將堅持高質量發(fā)展,以高質量的產品序列、用戶營銷、戰(zhàn)略布局,一步一個腳印做強自主,推動民族汽車品牌崛起,參與中國從汽車大國到汽車強國的歷史進程。